Keine Sorge, so geht es vielen im Content Marketing. Die Lösung liegt aber nicht darin, noch mehr zu produzieren, sondern mehr aus dem vorhandenen Content zu machen. Genau dafür steht COPE – Create Once, Publish Everywhere – eine Methode, bei der Inhalte einmal erstellt und dann auf verschiedenen Plattformen, Medien und Kanälen veröffentlicht werden.
B2B Marketing-Teams sind oft sehr gut darin, ihr Fachwissen in Content umzuwandeln: Zig Blog-Beiträge pro Jahr, E-Newsletter-Texte, LinkedIn Posts, etc. führen oft zu einer Fülle von Inhalten, die nicht alle von den Zielpersonen gelesen werden können. Und die Teams auslaugen.
Gerade im beschleunigten digitalen Marketing ist es wichtig, effizient, zielgerichtet und konsistent vorzugehen.
COPE basiert auf der Idee, ein Stück Content für alle Plattformen, Medien und Kanäle zu nutzen – anstatt jedes Mal etwas Neues zu erstellen. Dies führt zu einem effizienteren Einsatz von Ressourcen und einer konsistenteren Markenbotschaft.
Denn wenn wir als Marketing-Spezialist:innen eines Unternehmens die Alleinstellungsmerkmale, die Referenz- Projekte oder Innovationen schon zum x-ten Mal gelesen oder gar geschrieben haben, heisst das noch lange nicht, dass dies auch für unsere Zielpersonen gilt. Laut Marketingliteratur braucht es Kontakte im zweistelligen Bereich, um überhaupt wahrgenommen zu werden.
Mit COPE haben wir nicht nur mehr Gelassenheit bei der Distribution und Produktion von Inhalten, sondern auch mehr Zeit, uns auf wirklich gute und zielgruppengerechte Inhalte zu konzentrieren. Nicht mehr ist mehr, sondern weniger ist besser.
Ein Beispiel: Erstellen Sie ein informatives Whitepaper, das Sie in 3 kurze Blogbeiträge, 10 Social Media Posts, 2 E-Mail-Kampagnen, 2 Google Ads etc. aufteilen können. Dasselbe Thema kann auch als Webinar und Podcast aufbereitet werden und über kurze Video-Clips auf LinkedIn angeteasert werden.
Mit COPE erreichen Sie Ihre Zielgruppe über verschiedene Kanäle, ohne ständig neue Inhalte produzieren zu müssen. Sie sparen nicht nur Zeit, sondern gewinnen auch die Herzen Ihrer Zielgruppe.
