Einzigartiger Inhalt frisch produziert. Präsentiert als Video, Event, Studie oder als Podcast.
Mit dem Ziel, das Publikum zu inspirieren: mit Geschichten, die nahe gehen, mit Fakten, die relevant sind, oder einfach mit Überraschendem zu unterhalten.
Eine Marke hat nur wenige solche Heldenmomente im Jahr. Und die müssen sitzen.
Wie in jeder Geschichte, steht der Held nicht allein auf der Bühne. In Filmen wie dem Herrn der Ringe wird Frodo von Gandalf, Sam, Pippin und Merry beistehen; in The Matrix wird Neo von Morpheus unterstützt; in Star Wars hilft Obi-Wan Kenobi Luke Skywalker.
Ist der Hero Content produziert, muss er von seinen Helfern aktiviert werden. Begleitet von Aktivitäten – am besten über mehrere Kanäle hinweg, entfaltet er seine Strahlkraft.
Wenn Sie das nächste Mal mit Marketers über Hero Content diskutieren, dann stellen Sie sich drei Fragen:
- welches ist der «Strassenfeger-Moment» ihrer Marke?
- Ist der geplante Inhalt so einzigartig, dass er Ihre Kunden berührt?
- Sind im Budget auch die flankierenden Massnahmen mitgerechnet, um den Hero Content zum Leuchten zu bringen?
Ist all das gegeben – kann das Marketing-Feuerwerk gezündet, die Hero-Geschichte lanciert und über Monate verbreitet werden.
